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Céu de Prata
Base neutra 15/03–13/04 · Pós 19/06–18/07/2026 (30 dias cada) · like-for-like
+36,5%
receita nos produtos editados
Num pós-Dia dos Namorados em que a loja teve de derrubar o ticket médio para vender, os produtos com descrição Organic Lab cresceram +36,5% em receita — 1,4× a loja — e ainda preservaram o valor do pedido (−3,7% de ticket médio, contra −14% da loja).
Receita por visita (janela pós)
Receita (editados)
+36,5%
loja +27%
▲ 1,4× a loja
Receita por visita
R$ 1,99
loja R$ 1,32
▲ +31,8%
Ticket médio (AOV)
−3,7%
loja −14,0%
▲ preservado
Taxa de carrinho
20,6%
loja 12,8%
▲ +7,8 p.p.
Ticket médio (pós)
R$ 79
loja R$ 43
▲ +84%
Impressões orgânicas
+45,8%
demais −15,2%
▲ Search Console
Cliques orgânicos
+48,7%
páginas editadas
▲ Search Console
Produtos novos
13
nasceram otimizados
▲ R$ 4.038
§ o desafio
Um catálogo de semijoias com dezenas de brincos e colares parecidos e descrições curtas e repetidas. E um desafio extra de medição: as descrições foram publicadas em cima do Dia dos Namorados (12/06), a maior data de joia-presente do Brasil. Comparar direto contra maio/junho distorceria tudo — por isso a leitura usa uma janela neutra (15/03–13/04) contra a pós-publicação, medindo os mesmos produtos nos dois períodos para cancelar a sazonalidade.
§ o que fizemos
01
Recorte like-for-like
Dos 41 produtos editados, 23 tinham tráfego real nas duas janelas (comparação "maçã com maçã"); os 13 novos entraram à parte.
02
Reescrita das PDPs
Descrições Organic Lab em brincos e colares, com abertura answer-first, atributos (material, medida, ocasião) e linguagem de busca real.
03
Janela neutra vs pós
Base 15/03–13/04 (fora de datas) contra 19/06–18/07, com todos os grupos medidos no mesmo período para neutralizar sazonalidade.
04
Controle interno + orgânico
Editados comparados a produtos similares e ao restante da loja, e cruzados com o sinal orgânico do Search Console.
§ como medimos
método transparente, replicável e sem caixa-preta
O resultado só vale se você entende exatamente como ele foi apurado.
01
Janelas comparáveis
Dois períodos de mesma duração, um antes e um depois do trabalho.
Neutro · 15/03 – 13/0430 dias
Pós · 19/06 – 18/0730 dias
02
Por que janela neutra
As descrições saíram em cima do Dia dos Namorados (12/06). Comparar contra maio/junho inflaria o resultado. Usamos uma base de março/abril (neutra) e medimos todos os grupos no mesmo período — o efeito que sobra é da descrição, não da data.
janela neutra
vs
mesmo período p/ todos
03
Como calculamos
Conversão é sempre resultado dividido por oportunidade — sem métrica inflada.
receita
visitas
= receita por visita
receita
pedidos
= ticket médio (AOV)
Janela neutra (fora de datas comemorativas) contra a pós-publicação. Todos os grupos medidos no mesmo período para cancelar a sazonalidade do Dia dos Namorados.
Antes vs depois, lado a lado
O diferencial: ticket médio preservado
Enquanto a loja teve de derrubar o ticket médio para vender no pós-data (−14,0%; produtos similares −33,0%), os produtos com descrição Organic Lab mantiveram o valor do pedido quase intacto (−3,7%). Na janela pós, o ticket médio dos editados foi R$ 79 contra R$ 43 da loja — a página sustenta a percepção de valor sem apelar para preço.
Editados vs. loja (janela pós)
Produtos editados
Crescimento de receita+36,5%
Receita por visitaR$ 1,99
Ticket médio (AOV)R$ 79
Taxa de carrinho20,6%
Impressões orgânicas+45,8%
Loja / demais páginas
Crescimento de receita+27%
Receita por visitaR$ 1,32
Ticket médio (AOV)R$ 43
Taxa de carrinho12,8%
Impressões orgânicas−15,2%
Destaques produto a produto (like-for-like)
Produto
Views (neutro → pós)
Receita neutro
Receita pós
Δ receita
Colar Prata Letra Inicial Zircônias 45cm
2.832 → 1.979
R$ 4.278
R$ 5.861
▲ +37,0%
Kit Brincos Trio Pontos de Luz 3/4/5mm
350 → 619
R$ 1.948
R$ 2.497
▲ +28,2%
Brinco Ponto de Luz e Coração Pendurado
789 → 985
R$ 590
R$ 1.395
▲ +136,3%
Brinco Fio Ponto de Luz 5mm
80 → 517
R$ 194
R$ 494
▲ +154,6%
Brinco Argola Coração Fio Quadrado 2cm
27 → 136
R$ 85
R$ 501
▲ +491,0%
Brinco Argola Infinito 5,5cm
277 → 114
R$ 832
R$ 300
▼ -64,0%
Leitura executiva
Num pós-data pressionado, a descrição Organic Lab não vendeu no grito do desconto — vendeu mantendo o valor. Os editados cresceram +36,5% de receita (1,4× a loja) preservando o ticket médio (−3,7% vs −14% da loja) e ainda ganharam sinal orgânico: +45,8% de impressões contra −15,2% das demais páginas de produto.
Transparência metodológica
Análise observacional, sem grupo de controle randomizado — é correlação, não causa provada. Os produtos editados foram selecionados (vários já best-sellers), o que introduz viés. O resultado é misto e honesto: há campeões claros e itens que caíram. Recomendação: reavaliar em 60–90 dias, idealmente com grupo de controle casado por tipo e faixa de preço.
Nota metodológica completa · Fonte: GA4 e Google Search Console da Céu de Prata (via Reportei). Janela neutra 15/03–13/04/2026; janela pós 19/06–18/07/2026 (30 dias cada). Editados = 41 produtos do catálogo Organic Lab (38 casados no GA4, 23 com tráfego nas duas janelas). Similares = produtos não editados dos mesmos tipos (brinco/colar). Todos os grupos medidos no mesmo período para neutralizar a sazonalidade do Dia dos Namorados. Bônus: 13 produtos lançados já com a descrição geraram R$ 4.038 e 1.799 visualizações no pós.
